Для таргетологов Вк, которые в 2025 году до сих пор делают упор на статику
Как увеличить конверсию в заявку
в 2-3 раза через вертикальные видео
из материалов клиента
в 2-3 раза через вертикальные видео
из материалов клиента
без сложного монтажа и уговоров снять хоть что-то
даже, если ты текстовик на 100%
и уже пробовал видео, которые показали себя хуже статики
даже, если ты текстовик на 100%
и уже пробовал видео, которые показали себя хуже статики
За 2024 год я пробовала видео-креативы в каждом проекте
90% из них были собраны на коленке - из тех видео, что были у клиента. Или взяты из его профиля.
Итог?
Видео дают целевое действие дешевле за счет роста конверсии.
Итог?
Видео дают целевое действие дешевле за счет роста конверсии.
конверсия в заявку с видео в 3 раза выше
В этой статье я расскажу о ленивом методе создания видео-креативов, который требует от тебя знание продукта и аудитории, а не тонкостей монтажа.
Я называю его ленивый не потому что ты нажмешь 2 кнопке в ИИ и в легкости сгенеришь самый конвертящий креос в твоей карьере.
Ну серьезно, придётся поработать со смыслами.
Потому что алгоритм создания конвертящих видео лежит в понимании этого инструмента, а не шаблонах-однодневках, чтобы ты смог
Я называю его ленивый не потому что ты нажмешь 2 кнопке в ИИ и в легкости сгенеришь самый конвертящий креос в твоей карьере.
Ну серьезно, придётся поработать со смыслами.
Потому что алгоритм создания конвертящих видео лежит в понимании этого инструмента, а не шаблонах-однодневках, чтобы ты смог
Сгенерить качественный видео-креатив и попробовать его в ЛЮБОМ проекте на материалах клиента:
- не отказываться от теста видео только потому, что не знаешь что делать
- не бояться видео только потому, что ты текстовик на 100%
- не переставать их пробовать, если не зашли в одном из проектов
Вот, как конвертило одно из видео, которое записал даже не мой клиент, а его покупательница и просто своими словами сделала обзор:
СR обычного видео, снятое покупателем клиента, закрывающее нужные смыслы
Если до сих пор думаешь, что результаты приносят только вылизанные видео с идеальной картинкой, то эта статья для тебя
Здесь я расскажу:
А еще:
Вот лишь малая часть результатов видео-креативов уже за 2025 год:
- Почему одни видео работают, а другие нет
- Почему видео конвертит лучше на самом деле (дело не в красивых кадрах)
- На чем делать акцент? На текст или визуал?
- Видео-креатив: что показать, чтобы конвертить человека в заявку?
А еще:
- Покажу реальные примеры с конверсиями видео-креативов
- Как итоговый креатив зависит от продукта и аудитории
- Как с нуля по шагам сделать рабочий видео-креатив на материалах клиента
Вот лишь малая часть результатов видео-креативов уже за 2025 год:
Консультация по действующему проекту, где доработали видео формат текстами в виде озвучки
Снова разницы статики и видео в одном проекте
тяни ползунок на фото влево и вправо
Делать видео на постоянке — это лишние заморочки?
И по сравнению со статикой, а результат не сильно отличается или даже хуже...
В целом понятно, откуда берется такое мнение.
При упоминании видосов в голове возникает картинка, где ты сначала воюешь с клиентом, чтобы он дал хоть какие-то материалы.
“Так и быть, таргетолог, лови видео, ты же просил”
Потом часами пишешь текст к этому видео и подбираешь плашки, шрифт и прочие штуки для украшательства.
После еще и монтируешь.
В конце эта штука не заходит, а ты находишь себя в гневе.
Но в этом нет твоей вины. Соц.сети, курсы по рилс и монтажу убедили нас, что работают только какие-то конкретные видео.
Которые соответствуют критериям “красоты” – шрифты, тренды, бесконечные правила монтажа и хуков.
Но тебе не нужно вкладывать столько усилий, чтобы получить конвертящий видос в таргете.
В отдельных случаях он будет занимать времени не больше, чем наложить надпись на фото.
Видео само по себе – всего лишь формат донесения продающих смыслов.
Да, оно должно выглядеть приятно и все вышеперечисленное имеет смысл при соблюдении одной важной штуки, которая на самом деле отвечает за результат.
В целом понятно, откуда берется такое мнение.
При упоминании видосов в голове возникает картинка, где ты сначала воюешь с клиентом, чтобы он дал хоть какие-то материалы.
“Так и быть, таргетолог, лови видео, ты же просил”
Потом часами пишешь текст к этому видео и подбираешь плашки, шрифт и прочие штуки для украшательства.
После еще и монтируешь.
В конце эта штука не заходит, а ты находишь себя в гневе.
Но в этом нет твоей вины. Соц.сети, курсы по рилс и монтажу убедили нас, что работают только какие-то конкретные видео.
Которые соответствуют критериям “красоты” – шрифты, тренды, бесконечные правила монтажа и хуков.
Но тебе не нужно вкладывать столько усилий, чтобы получить конвертящий видос в таргете.
В отдельных случаях он будет занимать времени не больше, чем наложить надпись на фото.
Видео само по себе – всего лишь формат донесения продающих смыслов.
Да, оно должно выглядеть приятно и все вышеперечисленное имеет смысл при соблюдении одной важной штуки, которая на самом деле отвечает за результат.
Видео работают только, если они относятся к человеку по ту сторону экрана.
В хорошем видео он:
Мы даем ответы на вопросы, которые ему хочется узнать и говорим про НЕГО.
А не только сменяющиеся кадры, вызывающие эпилепсию или красивый шрифт, который он даже читать не будет, если там ненужная информация.
Если делать видео с упором на красоту, а не потребности человека, легко сделать вывод, что они не работают.
И продолжить игнорировать эффективный инструмент.
Проблема не в тебе, а в навязанных шаблонах.
- узнает свои потребности в перечисленных фразах
- видит на видео важный для него результат или критерии продукта.
Мы даем ответы на вопросы, которые ему хочется узнать и говорим про НЕГО.
А не только сменяющиеся кадры, вызывающие эпилепсию или красивый шрифт, который он даже читать не будет, если там ненужная информация.
Если делать видео с упором на красоту, а не потребности человека, легко сделать вывод, что они не работают.
И продолжить игнорировать эффективный инструмент.
Проблема не в тебе, а в навязанных шаблонах.
Но есть другой подход
Где ты отталкиваешься от продукта и аудитории и собираешь видео из материалов клиента — неидеальных, но бьющих точно в потребности.
Подход, в котором за счет вертикальных видео ты увеличиваешь конверсию в заявку и уменьшаешь ее стоимость.
Вот свежие тесты в новом проекте.
Начали со статики и протестили сегменты аудитории, а потом поменяли на видео с теми же текстами.
Разница очевидна:
Подход, в котором за счет вертикальных видео ты увеличиваешь конверсию в заявку и уменьшаешь ее стоимость.
Вот свежие тесты в новом проекте.
Начали со статики и протестили сегменты аудитории, а потом поменяли на видео с теми же текстами.
Разница очевидна:
Почему так? Все дело в поведении современных людей
Недавно я наткнулась на интересную статью. Она лишь подтвердила, что видео-формат - то, чему стоит уделить внимание.
89% Россиян назвали короткие видео одним из основных источников информации
89% Россиян назвали короткие видео одним из основных источников информации
То есть это наш современный «телевизор».
Мы узнаём там новости, новые рецепты, что-то для здоровья и развлекаемся…
Но в статье был один пункт, из-за которого я и решила добавить это сюда — покупки после просмотра такого видео.
Для нас, таргетологов, такая информация — мёёёд… вот что говорят:
42% человек покупают каждый месяц...
Если ты до сих пор не используешь видео-креативы в рекламе — все эти люди просто проходят мимо.
Но это легко исправить, если разобраться, почему на самом деле видео работает лучше. Об этом дальше.
Все дело в том, что оно прогревает человека быстрее и дает больше информации о предложении за счет сочетания визуала и текста.
Но в статье был один пункт, из-за которого я и решила добавить это сюда — покупки после просмотра такого видео.
Для нас, таргетологов, такая информация — мёёёд… вот что говорят:
- 42,3% опрошенных покупают с видео 2-3 раза в месяц;
- 17% делает пару покупок раз в неделю;
- 7,6% каждый день.
42% человек покупают каждый месяц...
Если ты до сих пор не используешь видео-креативы в рекламе — все эти люди просто проходят мимо.
Но это легко исправить, если разобраться, почему на самом деле видео работает лучше. Об этом дальше.
Все дело в том, что оно прогревает человека быстрее и дает больше информации о предложении за счет сочетания визуала и текста.
История реального проекта: как работа со смыслами и видео спасла результаты и помогла влезть в kpi
В апреле 2024 начали продвигать диффузоры для дома с маркетплейсов — ниша, в которой у меня большой опыт.
Делаю привычные статичные макеты на основе наработок и получаю переходы по 40-150 рублей при kpi в 15-20 руб.
Делаю привычные статичные макеты на основе наработок и получаю переходы по 40-150 рублей при kpi в 15-20 руб.
Надо больше тестов богу тестов!
Пробую другие тексты/фото/форматы —минимум удалось добиться статикой - 40 рублей.
Тут уже начинаются вопросы клиента о результатах.
Паника -> Желание сдаться -> Поиск решений -> Джекпот!!!
Узнаю про целую папку с видосами в формате распаковки от блоггеров, с которыми они активно сотрудничают.
Терять все равно нечего, поэтому запускаю их в клипы и сторис, не меняя ни-че-го.
Вдруг один из видосов сразу дает стоимость перехода по нужной цене
Пробую другие тексты/фото/форматы —минимум удалось добиться статикой - 40 рублей.
Тут уже начинаются вопросы клиента о результатах.
Паника -> Желание сдаться -> Поиск решений -> Джекпот!!!
Узнаю про целую папку с видосами в формате распаковки от блоггеров, с которыми они активно сотрудничают.
Терять все равно нечего, поэтому запускаю их в клипы и сторис, не меняя ни-че-го.
Вдруг один из видосов сразу дает стоимость перехода по нужной цене
и с другими текстами на другие аудитории:
Значит текст с этого видео отработал лучше остальных — подумала я тогда, абсолютно не обращая внимание на видеоряд.
Начинаю применять тот же самый текст с другими видео — результат сильно хуже.
И наоборот:
Запускаю лучшее видео с разными текстами чаще получаю результат в рамках kpi.
Начинаю подозревать, что само видео делает половину результата. Решаю проверить это еще раз.
Клиент присылает один диффузор, я повторяю лучшее видео кадр в кадр с другим ароматом. Результат меня поразил.
Он работал даже лучше:
переходы 8-12 рублей на разные аудитории.
Начинаю применять тот же самый текст с другими видео — результат сильно хуже.
И наоборот:
Запускаю лучшее видео с разными текстами чаще получаю результат в рамках kpi.
Начинаю подозревать, что само видео делает половину результата. Решаю проверить это еще раз.
Клиент присылает один диффузор, я повторяю лучшее видео кадр в кадр с другим ароматом. Результат меня поразил.
Он работал даже лучше:
переходы 8-12 рублей на разные аудитории.
В чем был секрет рабочего видео ряда? Почему именно он?
Мы пробовали и другие видео:
Тут я поняла одну важную штуку — само видео тоже отвечает за прогрев к продукту.
Но как именно? Что общего у всех работающих видео-креативов?
Скажу честно, я нашла эту закономерность и применяла её практически во всех проектах, которые у меня были и есть.
- с красивыми фонами и домами
- девушками, которые соответствуют портрету ЦА
- с более и менее качественной картинкой
Тут я поняла одну важную штуку — само видео тоже отвечает за прогрев к продукту.
Но как именно? Что общего у всех работающих видео-креативов?
Скажу честно, я нашла эту закономерность и применяла её практически во всех проектах, которые у меня были и есть.
Видеокреатив: что показывать, чтобы сконвертить человека в заявку?
Глянув анализ ЦА еще раз, я поняла, что никакого секрета не было изначально.
Просто на тех видео были отражены все ВАЖНЫЕ для аудитории этого продукта моменты:
Закрыты возражения: прольется/разобьется/не будет пахнуть и тд
Что-то доносится в тексте, а что-то в видео и всё это вместе выглядит, как настоящая информационная бомба.
За 30-40 секунд мы закрываем 80% АКТУАЛЬНЫХ вопросов о продукте.
Мы и показываем, и рассказываем.
Скажу как таргетолог с упором на копирайтинг — сделать такой информационный статичный креатив, который прочитают до конца в разы труднее, чем видео.
Видео-креатив с грамотным текстом — это настоящий продажник продукта.
Он может:
Просто на тех видео были отражены все ВАЖНЫЕ для аудитории этого продукта моменты:
- Надежная ли упаковка?
- Как выглядит флакон?
- Сколько палочек?
- Какой размер и объем?
- Как это смотрится в интерьере?
Закрыты возражения: прольется/разобьется/не будет пахнуть и тд
Что-то доносится в тексте, а что-то в видео и всё это вместе выглядит, как настоящая информационная бомба.
За 30-40 секунд мы закрываем 80% АКТУАЛЬНЫХ вопросов о продукте.
Мы и показываем, и рассказываем.
Скажу как таргетолог с упором на копирайтинг — сделать такой информационный статичный креатив, который прочитают до конца в разы труднее, чем видео.
Видео-креатив с грамотным текстом — это настоящий продажник продукта.
Он может:
- показать продукт в действии
- показать эмоции от использования
- процесс использования
- результаты от использования
В каждом проекте будет работать что-то свое, но это всегда сочетание видео и текста.
- Само по себе красивое видео может работать, но текст всегда усиливает его.
- Сам по себе текст может конвертить и со статикой, но видео прогревает человека быстрее и увеличивает конверсию в заявку.
Вот разницы в одном из проектов — украшениях ручной работы.
Раньше клиент просто пускал красивые видео без текста и получал такие результаты:
Кампания на подписку, на заявки вообще не вели
После погружения в проект и выяснения потребностей людей, мы дополнили лучшие видео сильными текстами и получили 575 подписчиков по 27 рублей и 22 сообщения против 4 с меньшим бюджетом.
Окей, а куда писать текст?
Смотри, есть 2 основных формата, которые я использую:
Это мой любимый формат, потому что мы захватываем человека целиком — и глаза, и уши.
2.Текст, как описание к видео
Тут видео, как статика, которая дополняется текстом в описании. На нем ничего не говорим, ничего не озвучиваем, оно дополняет мысли из текста.
Теперь поговорим о самом главном вопросе…
- Текст, как озвучка за кадром
Это мой любимый формат, потому что мы захватываем человека целиком — и глаза, и уши.
2.Текст, как описание к видео
Тут видео, как статика, которая дополняется текстом в описании. На нем ничего не говорим, ничего не озвучиваем, оно дополняет мысли из текста.
Теперь поговорим о самом главном вопросе…
Как с нуля по шагам сделать рабочий видео-креатив на материалах клиента?
Хорошая новость в том, что ты уже знаешь необходимое для создания хорошего видеокреатива — продукт клиента и то, как его хочет видеть Целевая Аудитория.
Я использую готовые материалы заказчиков, приправив их сильным текстом.
Здесь текст и видео работают в системе:
Первым этапом я смотрю за потребности аудитории и то, что им важно узнать о продукте.
Это очень важный пункт, помогает смотреть на материалы через призму человека по ту сторону экрана, а не моих нравится/не нравится.
Вторым этапом я отбираю видео из материалов заказчика.
Оно необязательно должно быть студийным или снятым на проф.камеру.
Здесь главное, ЧТО на нем:
Третьим этапом пишу тексты.
Они получаются гораздо короче, потому что некоторые смыслы мы уже показываем на видео.
Последним этапом я надиктовываю этот текст на видео, чтобы человеку даже не пришлось читать.
Тут тоже не нужен студийный микрофон, достаточно чётко произносить слова.
Если видео уже со словами/озвучкой, то текст кидаю в описание.
Вот реакция одного из заказчиков на креативы с озвучкой:
Я использую готовые материалы заказчиков, приправив их сильным текстом.
Здесь текст и видео работают в системе:
Первым этапом я смотрю за потребности аудитории и то, что им важно узнать о продукте.
Это очень важный пункт, помогает смотреть на материалы через призму человека по ту сторону экрана, а не моих нравится/не нравится.
Вторым этапом я отбираю видео из материалов заказчика.
Оно необязательно должно быть студийным или снятым на проф.камеру.
Здесь главное, ЧТО на нем:
- какие желания
- проблемы
- возражения
- другие важные для человека пункты мы закрываем через видео ряд.
Третьим этапом пишу тексты.
Они получаются гораздо короче, потому что некоторые смыслы мы уже показываем на видео.
Последним этапом я надиктовываю этот текст на видео, чтобы человеку даже не пришлось читать.
Тут тоже не нужен студийный микрофон, достаточно чётко произносить слова.
Если видео уже со словами/озвучкой, то текст кидаю в описание.
Вот реакция одного из заказчиков на креативы с озвучкой:
А монтаж?
Монтаж, который я делаю — минимален. В этом и прелесть работы на материалах заказчика.
Максимум — соединить/обрезать видео и наложить субтитры и фоновую музыку.
Все это в бесплатных приложениях по типу CupCut или Inshot.
Потому что в моем подходе главное — опираться на смыслы, которые надо донести до ЦА и видеть их в имеющихся материалах.
Максимум — соединить/обрезать видео и наложить субтитры и фоновую музыку.
Все это в бесплатных приложениях по типу CupCut или Inshot.
Потому что в моем подходе главное — опираться на смыслы, которые надо донести до ЦА и видеть их в имеющихся материалах.
В каких целях кабинета можно использовать видео-креатив?
Наша цель не меняется от формата. Это по-прежнему убеждение человека сделать целевое действие.
Поэтому тебе не придется мучаться с чем-то принципиально новым.
Просто взглянуть на донесение тех же слов в другом формате — в видео.
А затем использовать в проектах для:
Поэтому тебе не придется мучаться с чем-то принципиально новым.
Просто взглянуть на донесение тех же слов в другом формате — в видео.
А затем использовать в проектах для:
- Генерации заявок через сообщения
- Набора подписчиков
- Генерации лидов в воронку через подписную/триггер
- Заливать на лид-форму
Главное — понять, как отражать смыслы о продукте в видео и тексте.
Этот подход я назвала BTS - ВидеоТекстSystem (да-да, я та еще онгличанка)
Еще один инструмент в твой арсенал, который однажды спасет проект, где ничего не заходит или улучшит результаты в действующем.
Его главная задача дать пошаговый план с нуля до готового креатива и показать, что видео-креативы — это также просто, как статика. При этом эффективнее.
Если курсы по техничке или очередному обновлению кабинета не приносят изменений, то самое время уделить внимание своим креативам.
Потому что именно креатив приносит твоему клиенту лидов, а не секретные настройки.
И поскольку я знаю способ делать конвертящие видео-креативы, я не могу держать это при себе и готова поделиться BTS с первыми 50 таргетологами, читающими этот текст
Вместе со всеми шаблонами, примерами и подробными уроками, после которых ты:
И получишь рост конверсии в заявку и уменьшение ее стоимости.
Жми на кнопку ниже, если хочешь узнать, как именно выглядит BTS и как внедрить методику в свою работу.
Еще один инструмент в твой арсенал, который однажды спасет проект, где ничего не заходит или улучшит результаты в действующем.
Его главная задача дать пошаговый план с нуля до готового креатива и показать, что видео-креативы — это также просто, как статика. При этом эффективнее.
Если курсы по техничке или очередному обновлению кабинета не приносят изменений, то самое время уделить внимание своим креативам.
Потому что именно креатив приносит твоему клиенту лидов, а не секретные настройки.
И поскольку я знаю способ делать конвертящие видео-креативы, я не могу держать это при себе и готова поделиться BTS с первыми 50 таргетологами, читающими этот текст
Вместе со всеми шаблонами, примерами и подробными уроками, после которых ты:
- В первые дни начнешь смотреть на материалы клиента под маркетинговым углом.
- Через неделю без прежних ограничений и страхов начнешь активнее тестить новый формат в проектах.
И получишь рост конверсии в заявку и уменьшение ее стоимости.
Жми на кнопку ниже, если хочешь узнать, как именно выглядит BTS и как внедрить методику в свою работу.
